Сниппет, который зацепит: Примеры создания яркого сниппета

Сниппет — это «анонс» страницы в поисковой выдаче или рекламного объявления. Он состоит из адреса сайта, title (заголовка) и description (описания). Задача сниппета — привлечь посетителей на сайт. В нем должна содержаться самая полезная для клиентов/читателей информация. А еще важно, чтобы ваш сниппет был привлекательнее сниппетов конкурентов. Тогда удастся привлечь больше людей на сайт и подняться в ТОП-10 выдачи Яндекс, Google и других поисковых агрегаторов.

На первый взгляд не так просто определить, зацепит ли сниппет аудиторию. Чтобы написать яркий сниппет, автору приходится не один день анализировать CTR, переделывать title и description, долго тестировать разные варианты и только через несколько недель появляется первый результат. 

Нам знакомы эти трудности, поэтому на TurboCheck мы создали инструмент, который сэкономит время. Проверка привлекательности сниппетов с настоящим искусственным интеллектом предсказывает процент кликов по сниппету в поисковой выдаче еще до того, как его увидят пользователи. Теперь разберемся, как пользоваться проверкой, чтобы получить отличный результат.

Как работает проверка

TurboCheck проверяет уже готовые сниппеты в один клик. 

1. Вставьте Title в поле для заголовка
2. Вставьте Description в поле для текста
3. В списке проверок выберите «Привлекательность сниппета»
4. Нажмите «Проверить»

В результате проверки вы увидите: 

• привлекательность сниппета в Яндекс
• привлекательность сниппета в Google
• вид сниппета в Яндекс
• вид сниппета в Google

Процент привлекательности — это прогноз кликов пользователей по сниппету в выдаче или по рекламному сниппету. Если привлекательность проверки TurboCheck 80%, значит около 80 человек из 100 кликнут по сниппету. 

Рекомендуем придерживаться уровня привлекательности от 75%, чтобы CTR был высоким и вы могли опережать конкурентов. 

Примеры улучшения сниппета

Для примера повышения привлекательности возьмем реальные сниппеты из выдачи Яндекса. Попробуем повысить их привлекательность выше 75% по проверке TurboCheck. 

Пример 1

Сниппет, который сейчас есть в поисковой выдаче

Привлекательность 5%. Значит 5 человек из 100 кликнут на него, вместо сниппетов конкурентов. CTR будет крайне низким, поэтому его стоит исправить. 

Но сначала разберемся, что с ним не так

• Нет выгоды для пользователей. Сниппет не выделяется среди конкурентов, поэтому заказов на кухни будет мало

• Абстрактные обещания: качество, дешево

• Ненужные уточнения: большой штат продавцов, мы держим розничные магазины 

Чтобы сниппет зацепил, он должен отвечать запросу потенциального клиента и давать как можно более развернутую картину с акцентом на выгодах и преимуществах. Стоит говорить только о том, что может быть важно пользователю: цена, скидки доставка и так далее.  

Попробуем улучшить сниппет

Такой сниппет привлечет 39% пользователей из поисковой выдачи. Уже лучше, но все еще не идеально. 

Повысить процент привлекательности удалось за счет добавления в Title стоимости, ведь при покупке одним из главных критериев является цена. В Description описали нюансы, которые могут быть важны для потенциальных клиентов. 

И последний вариант, который притянет на себя 95% клиентов

Тут больше конкретики. Уже по сниппету клиент сможет сориентироваться, подойдут ли ему такие условия. Он будет знать минимальную стоимость кухни, возможность получить скидку и оформить доставку в любую точку страны. 

Сравните первый и последний сниппеты

На какой из сниппетов вы бы кликнули? 

Пример 2

Привлекательность этого сниппета 25%, то есть всего 25 человек из 100 обратят на него внимание или кликнут в поисковой выдаче. CTR будет низким, а значит сниппет сильно проиграет конкурентам. 

Давайте подумаем, что не так с этим сниппетом, посмотрим на него глазами потенциального клиента. Если человек решил снять номер в отеле, какие моменты его могут интересовать? Цена, расположение, чистота и т.п.

Попробуем его улучшить

TurboCheck показал привлекательность сниппета 62%. Уже неплохо, но можно сделать еще лучше. 

На такой сниппет кликнут 78 человек из 100 (привлекательность 78%). Он явно обгонит конкурентов в выдаче и привлечет больше клиентов.

Сравните первый и последний сниппеты

В первом варианте больше описания, какой отель прекрасный, но мало важных уточнений для посетителей. Второй вариант сразу в title выдает детали, которые могут повлиять на решение клиента. А description дает второстепенную информацию: название отеля, вид из окна, атмосферу. 

На какой из сниппетов вы бы кликнули? 

Пример 3

Берем первый попавшийся сниппет в выдаче Яндекс по теме фотосессий в Москве, проверяем на TurboCheck. 

Привлекательность 2%. Очень плохой результат, но и его можно исправить 🙂 

Выбираем, какие важные для нас детали могут помочь привлечь клиента.

Уже лучше. 44% привлекательности, но вариант не идеальный. Попробуем сделать еще более ярко. 

76% привлекательности. Вариант близкий к идеальному и такой сниппет можно использовать для своего сайта (объявления, рекламы и т.п). 

Сравните первый и последний сниппеты

На какой сниппет вы бы кликнули в выдаче? 

Вывод 

Проверка привлекательности сниппета TurboCheck крайне полезна в работе, если вам важно опережать конкурентов и привлекать больше клиентов\читателей.

На первый взгляд может показаться, что не так просто повышать привлекательность на TurboCheck, но это точно легче и эффективнее, чем постоянно тестировать сниппет в выдаче, бесконечно его редактировать и тратить на это недели, а то и месяцы.

Проверка TurboCheck сэкономит ваше время и поможет научиться быстрее придумывать цепляющие сниппеты, которые будут попадать в ТОП-5 поисковых систем.