Удобочитаемость текста: 6 основных шагов, которые быстро повысят дочитываемость

Дочитываемость (читабельность) текста важна для попадания статьи в ТОП поисковых, новостных агрегаторов и рекомендательных систем. Оптимальной длины текста не существует и даже лонгриды могут читаться до конца. Водянистый текст, тошнота, спам, кликбейт — вот, что отталкивает читателя в первую очередь.

Авторы часто задаются вопросом: почему такой высокий процент отказа от статьи?

Вроде и заголовок хороший, тема интересная и столько фактов я нашёл

Но дочитывают статью единицы…

Проверка на дочитываемость текста позволяет наглядно показать, где в статье есть «слабые стороны« и своевременно это исправить ещё до публикации.

Высокая оценка сводит до минимума количество отказов от прочтения, увеличивает вовлечённость читателя в текст. Чтобы повысить читабельность текста онлайн нужно соблюсти 6 простых условий.

Условие № 1

Провести SEO-анализ текста и привести показатели в норму.

SEO-анализ — семантический разбор текста или проверка на соответствие требованиям поисковых систем. Он выявляет лишнюю воду, заспамленность и тошноту.

Чем опасно?

А) часто повторяющиеся слова и фразы мешают восприятию полезной информации читателем;

Б) лишняя вода отвлекает от важности темы и направляет в другое русло;

В) неточное вхождение ключей в текст не пускает статью в ТОП, т.е. не делает его релевантным под поисковые запросы.

SEO-анализ текста помогает сформировать правильную плотность ключевых слов и вывести статью в ТОПы Яндекса и Google. Такой анализ играет важную роль в дочитываемости статьи.

Условие № 2

Избавиться от воды в тексте, т.е. сократить до минимума стоп-слова.

Стоп-слова — это слова, которые не несут смысловую нагрузку. Если избавиться от «воды», текст не потеряет смысл.

Чем опасно?

Переизбыток стоп-слов мешает восприятию читателем полезной информации. Такие слова ещё называют «шумовыми». К ним относятся предлоги, местоимения, частицы, союзы и наречия.

Важно не переборщить с удалением воды, ведь сухой текст для читателя будет сложным к прочтению и скучным.

Повышенная водность текста означает, что «шумовые» слова ухудшают полезность статьи и негативно влияет на ранжирование сайта. Такой текст будет хуже восприниматься человеком, а значит и поисковыми системами (Google, Яндекс и другие).

Условие № 3

Проверить заголовок, текст и картинку на кликбейт.

Кликбейт — это нечестный и неэтичный способ с помощью заголовка (фото, видео) сделать так, чтобы читатель кликнул на статью. Другими словами, это обман ожиданий читателя путем утаивания информации или ее приукрашения.

Чем опасен?

Он даёт быстрый результат, но в перспективе только вредит, потому что портит репутацию авторов и сайта, а также приводит к ограничению (блокировке) в поисковых агрегатах Google и Яндекс.

Иногда автор даже может не подозревать, что обманул своих читателей, поэтому проверка на кликбейт позволяет исключить эту проблему.

Как выявить кликбейт?

Примеры кликбейт-заголовков

Чтобы заинтересовать читателя, авторы кликбейт-заголовка искажают смысл и не договаривают суть новости.

В чем ошибка	Плохой заголовок	Правильное оформление заголовка
Заголовок, который намекает на высокую вероятность того, что случится (случилось) значимое, редкое или опасное событие, которое в реальности не произошло, но это становится понятным только после прочтения статьи. Часто в таком заголовке используются гиперболы — преувеличения значимости описанного	Эрнста уволили с «Первого канала» после громкого скандала Участь непривитой части населения от Covid-19 предрешена	Константин Эрнст сложил с себя полномочия гендиректора «Первого канала» Гинцбург предсказал последствия для непривитого от Covid-19 населения России
Заголовок, интригующий или разжигающий любопытство	Мигель рассказал, что он будет делать с геем на подлодке Гоар Аветисян рассказала секрет успеха	Мигель ответил на провокационный вопрос Егора Дружинина про гея Гоар Аветисян рассказала, как заработала первый миллион
Заголовок, построенный таким образом, чтобы не раскрывать главное событие в новости. Так называемые «заголовки-открывашки»	Масляков озвучил проблему Камеди клаб Россия узнала о решении Евросоюза	Масляков: у Камеди клаб не будет будущего без качественных юмористов Песков прокомментировал решение Евросоюза о Крыме: чем бы дитя не тешилось

Кому поможет проверка на кликбейт онлайн?

Всем медиа СМИ: авторам Дзен, редакциям информационных изданий, работающим со статейными и новостными агрегаторами. Проверка также будет полезна тем, кто хочет поднять качество своего контента и позиции в ТОПах поисковых систем.

Как ни странно, кликбейт в первую очередь влияет на дальнейшую вовлеченность читателя в статью. Если автор обманул ожидания, то и дочитываемость текста снижается в разы.

Условие № 4

Упростить текст: убрать сложные термины, длинные слова и конструкции.

Первое, с чего стоит начать при проверке этого условия — это с аудитории. Для кого написана данная статья? Если текст предназначен не для широкой аудитории, а например, для категории финансистов, медиков или юристов — то сложные термины могут быть понятны читателям и на читабельность это не повлияет.

Если дело касается статей для широкой аудитории, например новость в СМИ или пост в соцсетях, то здесь действительно стоит поработать над текстом.

Чтобы упростить текст нужно:

проанализировать его на сложные и непонятные термины
исключить переизбыток длинных слов, если их можно заменить
исключить длинные предложения с несколькими речевыми оборотами
выстроить текст логически и в правильном временном порядке

Автор не всегда замечает, что в его тексте может пропасть та самая «простота языка». Проверка читабельности заранее определит, насколько текст получился сложным для восприятия. Чем выше значение удобочитаемости — тем легче текст.

Проверить читабельность

Как это работает?

ИИ реагирует на длинные слова и предложения, сложные формулировки и термины. Система указывает, какие слова нужно заменить на более короткие синонимы. Однако, это не значит, что их запрещено употреблять, или что проблема только в них.

Условие № 5

Построить текст по принципу перевёрнутой пирамиды.

Принцип перевёрнутой пирамиды заключается в поэтапном ответе на вопросы в тексте, без логического и временного искажения.

Хорошая новостная статья отвечает на шесть важных вопросов:

Кто главный герой повестки?
Что произошло?
Где произошло?
Когда это произошло?
По какой причине это произошло?
Как сложились обстоятельства, что это случилось?

Наверху пирамиды помещается самая значимая информация новости, а нисходящие позиции распределяются по степени важности (от большего к меньшему). При построении пирамидальной структуры текста стоит всегда учитывать цель статьи: рекламная, новостная, обучающая и др.

От правильности структуры зависит дочитываемость текста. Если читатель поэтапно будет находить ответы на свои вопросы, то вовлеченность в материал будет гораздо выше.

Условие № 6

Добавить факты по теме.

Факты — это событие или действие, которое произошло в реальности и имеет доказательную базу.

Правильно говорят, что факты вещь упрямая. Так и в тексте. Отсутствие фактов снижает внимание читателя к статье, его вовлеченность и интерес. Водянистый текст, без подкрепления фактами говорит не только о низкой дочитываемости текста в будущем, но и о плохом знании повестки статьи, малоизученности материала автором.

Статьи без важных фактов по теме по статистике не попадают в ТОП читателей и поисковых агрегаторов.

Как и где искать факты?

Чтобы написать объективный материал по теме или взять интервью у знаменитости стоит знать как и где искать факты. Только полная и объективная оценка всех имеющихся фактов поможет добиться успешного, дочитываемого и крутого материала.

В зависимости от задач, поставленных при работе с материалом, выделяют основной список источников:

СМИ: интернет-издания, форумы, телевидения, радио, газеты и журналы, официальные сайты артистов и пр.
Социальные сети: ТикТок, Телеграмм-каналы, ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, YouTube, Твиттер: фото, видео, комментарии, посты и статусы, фан-клубы, различные шоу и обзоры.
Официальные государственные порталы: ФССП, ИФНС, Росреестр (недвижимость), судебные органы по месту прописки и пр.
Официальные документы органов и организаций, полученные по запросу редакции: выписки из счетов, пояснительные записки, локальные приказы, информационные письма организации
Официальные документы, полученные по запросу из архивов: выписки свидетельств, архивные выписки военных лет, личные переписки военнослужащих, архивные документы органов ЗАГСа и пр.
вербальное общение и невербальное с артистом (интервью)
музыка и кино, в том числе документальные фильмы и архивные пластинки, диски и кассеты.
корреспонденты — наблюдение за значимой для расследования личностью или “вторжение” в событие репортера, приём «подсадной утки».
Библиотечный архив: подшивки газет и журналов, художественные произведения и пр.

Как работает проверка на дочитываемость

Нейросеть в ходе обучения изучает успешные и неудачные случаи дочитываемости текста.

Успешные — статья интересная, соблюдается принцип «пирамида», предложения не усложнены вводной информацией, т.е. простота языка высокая. Не успешные — в точности наоборот.

Не стоит забывать, что в первую очередь хорошая статья пишется для людей, а не для бездушной машины. Статья, попадает в ТОП только в том случае, когда все условия максимально соблюдены, но при этом не потеряна изюминка — воодушевленность статьи.

Чтобы предсказать, сколько человек дочитают статью, используйте проверку на дочитываемость TurboCheck. Искусственный интеллект проверяет структуру текста и помогает доработать её так, чтобы большинство читателей дошли до конца статьи.

TurboCheck — незаменимый инструмент продвижения, который поможет улучшить показатели текста SEO‑специалистам, авторам и редакторам статей, новостным издательствам.

Вид кликбейта	Пример	Как правильно
Утаивание ключевой информации, т.е. важной для читателя информации, чтобы понять “о чём статья” и нужно ли ему её читать	Лариса Гузеева два раза разводилась и сейчас…. Самое простое и копеечное средство от прыщей Вскрылись неожиданные обстоятельства ДТП с Собчак Таким вы Моргенштерна ещё не видели!	Лариса Гузеева сообщила о разводе с третьим мужем Дерматолог: Активированный уголь — самое бюджетное средство от прыщей «Я был пьян»: Водитель о ДТП с Ксенией Собчак в Сочи Моргенштерн свёл все тату с лица, назвав их дьявольскими
Преувеличение, т.е. преувеличение значения события или явления с помощью обобщающих и безличных формулировок	У дочери Дмитрия Пескова подозревают неизлечимую болезнь Отличные новости! Пенсии будут повышать! Страна шокирована! Сын Пугачевой вылитый Киркоров в молодости	Друг семьи Песковых заявил, что Лиза страдает шизофренией ПФР заявил о повышении пенсии на 2 000 рублей в следующем году Коллеги Пугачевой нашли поразительное сходство Киркорова с ее сыном Гарри
Искажение фактов, т.е. неверная оценка или намеренное ложное представление действительности	Власти приняли запретить курительные вейпы законодательно Зеленский заявил, что утопит Крым У Дарьи Донцовой подозревают неизлечимую болезнь	В первом чтении Госдума обсудила запрет курительных вейпов в России Зеленский заявил, что «утопит» Крым в международных судебных исках Детективщица Донцова пожаловалась на высокое давление
Манипуляция эмоциями, т.е. заголовок, который повышает эмоциональный накал, не добавляя в него смысловой ценности (жаргонные слова, нервные и чересчур излишние эмоции, излишние знаки препинания, заглавные буквы, восклицания и пр.)	Грязный скандал! Бузова и Мот попались вместе Муж надоел. Крик души! Угарные ФОТО. Лежали всем офисом! Москвичи зажрались. Я очумел!	Бузову и Мота заметили обнимающимися на вечеринке канала MTV Мать семерых детей рассказала о частых конфликтах с мужем Подборка смешных фотографий про жизнь на работе Почему зарплаты москвичей кажутся мне несправедливыми
Подталкивание к действию, прямо указывают в заголовке, что нужно сделать читателю	А ты купил квартиру в Подмосковье? Жми, чтобы узнать, чем занималась Пугачева в молодости Стань богаче! Купи лотерею от Гослото	Эксперт по недвижимости рассказал о плюсах покупки квартир в Подмосковье 5 любимых увлечений Аллы Пугачевой в молодости: от пианино до жарки котлет В России запустили беспроигрышную государственную лотерею
Фото и видеоконтент. На одном из элементов фотографии превью сделан акцент, как будто в этом есть неочевидный смысл. Заголовок может быть нормальным, но на фото стрелочкой или кружочком подчеркивается какой-то элемент и у читателя создается впечатление, что он пока чего-то не знает и эта тайну узнает только внутри публикации. А внутри ничего такого нет.